Стек консультанта
Перевод с английского
Сара Маклин
Копирайтер и контент-стратег, The Typed Word
Коротко
- 14 инструментов
- 3 категорий
- 14 использует сам
Основной стек
Выбрано только по словам самого консультанта: ежедневное использование, годы использования, «почти исключительно».
«За эти годы я опробовала немало платформ, приложений и расширений для браузера, которые помогают мне писать лучше, сохранять порядок и работать с умом (а не на износ). И самое приятное — многие из них полностью бесплатны или хотя бы имеют бесплатные версии с дополнительными опциями.» Её подход: «Не нужно тратить целое состояние, чтобы выстроить процесс копирайтинга, который подходит именно вам.»
Подробно о каждом инструменте
Словами самого консультанта, со ссылкой на источник каждой цитаты.
Копирует оценённые инструменты в ваш личный My Stack. Ничего не публикуется.
Создание контента6
Зачем:«Он может отловить коварные опечатки, которые вы, возможно, пропустили в первом черновике, и отлично следит за тем, чтобы текст читался гладко.» «Я бы не советовала полагаться на него слепо, но он может хорошо помочь и точно убережёт от глупых ошибок.»
Hemingway EditorПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«Если текст кажется тяжеловесным или перегруженным, я вставляю его в Hemingway, чтобы привести в порядок. Это помогает убрать воду и сохранить текст хлёстким — особенно полезно для лендингов, подписей к постам в соцсетях и всего, где каждое слово должно заслужить своё место.»
Зачем:«Я бы не ожидала, что профессиональный копирайтер попросит ChatGPT написать за него статью, а потом отправит её клиенту.» Но для «придумывания идей для заголовков», «составления базового контент-календаря», «проверки фактов или логики (иногда — он не всегда точен)» и «автоматизации административных задач» он полезен. «ИИ никуда не денется.»
Google DocsПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«Google Docs — это в первую очередь для письма, там я пишу все свои тексты.» «Обычно я отправляю все документы через Google Docs, и клиенты могут легко оставлять комментарии или заметки с обратной связью.»
Зачем:«Я использую его для всего: постов в соцсетях, баннеров для блога, подписей в письмах, логотипов, графики, фирменных документов и многого другого.» «Там масса бесплатных шаблонов и функций, так что платить за премиум-версию незачем.»
- WCWord Counter PlusПока нет в CuraloПользуется сам
Зачем:«Это расширение для браузера Chrome делает ровно то, что обещает: считает слова. Но оно правда стало для меня спасением, когда я сравнивала сайты конкурентов или смотрела, сколько слов на существующей странице сайта клиента.»
SEO4
Answer the PublicПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«Когда я начинаю пост для блога или страницу товара, я ввожу ключевое слово, чтобы посмотреть, какие вопросы и фразы популярны. Отлично подходит, чтобы придумать заголовки для блога или раздел FAQ.»
- UUbersuggestПока нет в CuraloПользуется сам
Зачем:«Это не мой любимый SEO-инструмент, но один из лучших полностью бесплатных, с ограниченным числом поисков в день.» «Ещё я использую его, чтобы отслеживать базовые SEO-показатели своего сайта.»
- GKGoogle Keyword PlannerПока нет в CuraloПользуется сам
Зачем:«Как видите, я обожаю инструменты Google. Они правда удобные, и Keyword Planner — не исключение.» «Он помогает находить новые идеи ключевых слов, связанные с вашим продуктом, услугой или сайтом, и это хорошая отправная точка для планирования контента или кампаний.»
Google SheetsПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«Я использую его для контент-календарей, подбора ключевых слов и учёта всех своих доходов как фрилансера (эх, налоговые декларации).»
Организация4
Зачем:«У меня есть доски для контент-календарей, клиентских проектов и даже идей для статей. Это как огромная виртуальная доска объявлений, на которой всё на виду. Особенно я люблю его для планирования контента блога на месяц или квартал.»
Зачем:«Как фрилансер я обычно беру оплату по часам: чем дольше, тем дороже.» «Я использую его, чтобы понимать, сколько времени у меня на самом деле занимают разные типы проектов, — это помогает при расчёте цены или когда я смотрю, на что уходит моя неделя. А ещё он помогает выстраивать границы и избегать выгорания.»
Google DriveПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«В Google Drive хранятся все эти документы, и у меня всё разложено по папкам (обычно по клиенту и месяцу), так что я легко нахожу нужный документ.»
Google CalendarПока нет в CuraloПользуется самЗачем:«Я использую Google Calendar, чтобы выделять время на письмо, организовывать встречи и планировать административные задачи. Он простой, но мощный, и всё прекрасно синхронизируется.»
Вопросы и ответы
- Чем вы занимаетесь и для каких клиентов?
- «Я копирайтер-фрилансер, контент-стратег и давний фанат слов и грамматики; живу совсем рядом с Честером.» «Да, я могу просто написать текст по вашему брифу, но на самом деле моя страсть — стратегия целиком. Я люблю вникать в „как“ и „почему“, в данные, в конкурентов, чтобы выстроить для вас лучшую стратегию.» Больше всего опыта у неё в страховании, женском здоровье и системах отопления/энергетике.Со страницы «Обо мне» на её сайте ↗
- Как появился проект The Typed Word?
- После «восьми лет работы в агентстве цифрового маркетинга здесь, в Чешире», где она создала «новый контент-отдел с нуля»: «когда я во второй раз была в декрете, я задумалась о том, чего хочу от карьеры и куда могу двигаться дальше. Я решила сделать шаг во фриланс.» «Казалось, что время пришло, и мне хотелось той гибкости, которую он даёт.»Со страницы «Обо мне» на её сайте ↗
- Что вы доверяете ИИ в работе с клиентами, а что никогда?
- «большинство копирайтеров, вероятно, так или иначе используют ИИ в работе над стратегией или текстами. И в этом нет ничего плохого!» Она использует его, например, для «проверки фактов или логики (иногда — он не всегда точен)» и чтобы «спросить, как сделать текст легче для чтения», но «я бы не ожидала, что профессиональный копирайтер попросит ChatGPT написать за него статью, а потом отправит её клиенту.» «ИИ никуда не денется, и утверждать, что копирайтеру никогда нельзя им пользоваться, может быть даже вредно.»Из её поста о бесплатных инструментах ↗
- Как вы назначаете цену за свою работу?
- «Обычно я беру оплату по часам и могу рассчитать примерную цену исходя из времени, которое мне нужно на текст.» Toggl Track помогает: «Я использую его, чтобы понимать, сколько времени у меня на самом деле занимают разные типы проектов, — это помогает при расчёте цены.» По её мнению, настоящий вопрос — «Сколько копирайтер вам заработает?»Из её поста о стоимости копирайтера ↗
- Как выглядит работа с вами?
- Всё начинается с разговора: «Я предпочитаю 30-минутный созвон.» Затем предложение, в котором «описаны объём работ, сроки, связанные расходы и условия», вместе с «копией моего договора, которую нужно подписать и вернуть до начала работы». «Я всегда прошу бриф, прежде чем начать писать.» Черновик приходит «в виде Google-документа», затем обратная связь: «Я не воспринимаю замечания на свой счёт: это просто часть совместной работы.»Из её поста о работе с копирайтером ↗
- Что бы вы сказали тому, кто уходит во фриланс?
- Уйдя во фриланс, «вы — руководитель финансов, продаж, маркетинга, операционной работы, клиентского сервиса и администрирования». «Если у вас нет выстроенных систем, хаос может подкрасться очень быстро.» Поэтому «используйте инструменты управления проектами. Trello или Monday.com идеально подходят», «откройте банковский счёт, отдельный от личного» и «выставляйте счета с первого дня». И ещё: «Ваши расценки, скорее всего, слишком низкие.»Из её поста для начинающих фрилансеров ↗
- Что для вас «победа»?
- «Одной из главных моих побед за год стала свобода отказать клиенту.» «Сказав „нет“, я освободила место для лучших проектов, лучших клиентов и лучших разговоров.» «Я всё ещё строю и всё ещё учусь, но теперь измеряю успех тем, как себя чувствую.»Из её поста о том, что считать победой ↗